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H&M dévoile sa nouvelle collaboration

Le compte à rebours est lancé. Après Kenzo, Balmain et Alexander Wang, le géant suédois dévoilera le 2 novembre prochain dans ses magasins, sa nouvelle collaboration avec… la marque britannique Erdem.

Chaque année, lors des collaborations d’un créateur avec l’enseigne suédoise, les collections sont un énorme succès et les vêtements ne restent que peu de jours, voir seulement quelques heures sur les portants des magasins H&M. Cette année, le géant suédois s’associe avec la célèbre marque Erdem, afin de proposer une collection capsule pour femme, une gamme d’accessoires, mais également pour homme, ce qui sera une première pour le designer Erdem Moralioglu. 

La collection promet d’être romantique, fleurie avec des coupes très féminines et chics. En voyant le teaser, on a hâte de pouvoir découvrir l’ensemble des collections.

 

Qui est Erdem Moralioglu?

Vous n’avez jamais entendu parlé de lui? Baptisé le nouveau « Christian Lacroix »  par Anna Wintour à cause de son amour pour les motifs fleuris, Erdem Moralioglu est un designer québécois, provenant de Pointe-Claire, qui a choisi de conquérir l’Europe en posant ses valises à Londres. Après avoir étudié dans une célèbre école de mode londonienne et fait ses premiers pas comme assistant, au sein de la maison Diane Von Furstenberg à New York, il retourne à Londres en 2005 pour lancer sa propre marque. Succès fulgurant pour le créateur qui a réussi à séduire les femmes, grâce à des collections très modernes. Ses défilés sont désormais des incontournables lors de la semaine de la mode. Aujourd’hui l’enseigne compte près de 100 magasins qui se trouvent dans 30 pays.

Photo courtesy of Erdem
Photo courtesy of Erdem

Des collaborations à succès

Chaque année c’est le même scénario, files d’attente interminables durant des heures, hystérie à l’entrée des boutiques, et lutte acharnée pour obtenir un vêtement de la collaboration. Depuis la première collaboration en 2004, le géant du textile a réalisé un véritable coup de maître en proposant à des créateurs de mode de renom de lancer des collections exclusives à des prix réduits, dévoilées dans les magasins H&M. La première collaboration H&M en 2004 avec Karl Lagerfeld, a été un succès tellement énorme, que le groupe suédois à poursuit sur cette voie en dévoilant chaque année un nouvelle collaboration avec un designer partenaire. Sonia Rykiel, Stella McCartney, Versace, Alber Elbaz, Jimmy Choo,Kenzo, Balmain et Alexander Wang sont quelques-uns des créateurs qui ont tenté l’expérience, ce qui a provoqué des émeutes lors des sorties des collections. Maintenant il reste plus qu’à patienter pour découvrir les modèles de la marque Erdem dans les enseignes H&M.

Pauline

 

 

Passion Nyx Cosmetics

J’ai eu la chance, de pouvoir assister il y a quelques temps à un apéro L’Oréal Canada à Montréal, qui proposait une petite présentation de la marque NYX Cosmetics.

L’histoire de Nyx Cosmetics

Avant d’en apprendre pas mal durant la soirée, au niveau de l’histoire et la stratégie marketing de Nyx,  je dois avouer que je connaissais très vaguement le nom de la marque, qui fait partie des dernières acquisitions du Groupe L’Oréal (depuis 2015).

Créée en 1999 aux États-Unis, c’est d’abord dans les salons professionnels que NYX Cosmetics s’est fait connaître. C’est ensuite à travers le digital et les réseaux sociaux en 2008, que la marque a réussi à faire décoller, voir exploser ses ventes et sa notoriété sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, la marque compte plus de 7 millions de followers sur Instagram et plus d’un million sur Facebook.

Séduire les milléniaux, la stratégie Nyx

J’ai été fascinée par la stratégie marketing qu’a mis en place NYX Cosmetics, qui est unique dans l’univers du maquillage professionnel. En effet, la marque a eu l’idée ingénieuse de construire sa notoriété sans aucune publicité, simplement grâce aux beauty influenceuses de 18-34 ans, qui utilisent les réseaux sociaux (particulièrement Instagram).

Ainsi, la marque Nyx Cosmetics ne créée pas de contenu puisque les ambassadrices produisent elles-mêmes des posts avec les items, générant un intérêt et donc des ventes. Exemple avec le rouge à lèvres  de la gamme Soft Matte Lip Cream, couleur Copenhagen qui, grâce à une photo publiée par une bloggeuse à fait fureur. Les ventes de ce produit ont doublé en l’espace de quelques jours causant ensuite la rupture de stock de celui-ci. N’ayant pas pu le tester à cette période, j’ai jeté mon dévolu sur la couleur  »Amsterdam »de la gamme.

NYX2

En plus de travailler en étroite collaboration avec les influenceuses, Nyx Cosmetics propose de nombreux produits de qualité comme des ombres à paupières, des rouges à lèvres originaux et tendances, à des prix vraiment abordables.

Si vous ne connaissez pas encore l’univers ou les produits de chez NyxCosmetics, je vous invite à le découvrir ici. Pour ma part je suis totalement accro de cette marque.

Pauline

Damelee des bobettes fabriquées ici

Avez-vous entendu parler de la marque Damelee, les culottes  »feel good »?

C’est deux amies françaises Aurore et Annick, qui vivent à Montréal et qui ont eu envie de faire passer des messages positifs et bienveillants, pour toutes les femmes. Ainsi, les créatrices de la marque de lingerie ont eu l’excellente idée d’imaginer une ligne de bobettes, avec des messages positifs brodés dessus à la main et entièrement conçues au Québec. À travers les petites phrases réconfortantes,  ( »Je suis belle »,  »je suis capable ») le but est de se sentir confortable dans ses sous-vêtements, mais aussi dans sa tête. En effet, le fait de recevoir un compliment fait toujours extrêmement plaisir et peut changer votre journée, lorsque le moral n’est pas au rendez-vous.

J’ai eu un véritable coup de coeur pour cette nouvelle marque Made in Montréal, puisqu’elle encourage la consommation de produits faits au Québec et fabrique de façon responsable.  De plus, ce que j’adore dans les culottes Damelee, c’est la qualité des modèles, proposés dans un coton extensible, donc elles sont confortables, légères et s’adaptent à toutes les morphologies.  Je trouve également que la marque a eu une idée très originale, en ce qui concerne le nom des modèles. En effet, Damelee valorise le corps de toutes les femmes en renommant les tailles. Ainsi, si vous portez du XS vous êtes Extraordinaire, pour le S vous êtes Sublime, Magnifique pour le M, Lumineuse quand vous faites du L et pour finir du XL pour Excellente.

Une première collection extrêmement bien pensée, puisque la marque encourage et accompagne toutes les femmes à être fière de leur corps, de manière originale et avec des petits mots positifs.

En attendant la première collection des culottes au design simple et légèrement échancré sur les fesses, vous pouvez découvrir leur univers et leur blogue sur Damelee.com

Pauline