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Passion Nyx Cosmetics

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J’ai eu la chance, de pouvoir assister il y a quelques temps à un apéro L’Oréal Canada à Montréal, qui proposait une petite présentation de la marque NYX Cosmetics.

L’histoire de Nyx Cosmetics

Avant d’en apprendre pas mal durant la soirée, au niveau de l’histoire et la stratégie marketing de Nyx,  je dois avouer que je connaissais très vaguement le nom de la marque, qui fait partie des dernières acquisitions du Groupe L’Oréal (depuis 2015).

Créée en 1999 aux États-Unis, c’est d’abord dans les salons professionnels que NYX Cosmetics s’est fait connaître. C’est ensuite à travers le digital et les réseaux sociaux en 2008, que la marque a réussi à faire décoller, voir exploser ses ventes et sa notoriété sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, la marque compte plus de 7 millions de followers sur Instagram et plus d’un million sur Facebook.

Séduire les milléniaux, la stratégie Nyx

J’ai été fascinée par la stratégie marketing qu’a mis en place NYX Cosmetics, qui est unique dans l’univers du maquillage professionnel. En effet, la marque a eu l’idée ingénieuse de construire sa notoriété sans aucune publicité, simplement grâce aux beauty influenceuses de 18-34 ans, qui utilisent les réseaux sociaux (particulièrement Instagram).

Ainsi, la marque Nyx Cosmetics ne créée pas de contenu puisque les ambassadrices produisent elles-mêmes des posts avec les items, générant un intérêt et donc des ventes. Exemple avec le rouge à lèvres  de la gamme Soft Matte Lip Cream, couleur Copenhagen qui, grâce à une photo publiée par une bloggeuse à fait fureur. Les ventes de ce produit ont doublé en l’espace de quelques jours causant ensuite la rupture de stock de celui-ci. N’ayant pas pu le tester à cette période, j’ai jeté mon dévolu sur la couleur  »Amsterdam »de la gamme.

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En plus de travailler en étroite collaboration avec les influenceuses, Nyx Cosmetics propose de nombreux produits de qualité comme des ombres à paupières, des rouges à lèvres originaux et tendances, à des prix vraiment abordables.

Si vous ne connaissez pas encore l’univers ou les produits de chez NyxCosmetics, je vous invite à le découvrir ici. Pour ma part je suis totalement accro de cette marque.

Pauline

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